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Marco Gobbetti, l’ex dirigeant de Burberry devenu le nouveau PDG de Salvatore Ferragamo en janvier dernier, a entamé sa mission sous de bons auspices. Mais les mois à venir seront sportifs en raison de sa forte exposition au marché chinois.
De façon générale, le nouveau PDG a salué les performances de la Maison italienne au premier trimestre, avec “une bonne croissance des revenus et de la marge d’exploitation malgré la persistance de la pandémie et le conflit en Ukraine”.
Ferragamo a en effet annoncé un bénéfice de 14 millions d’euros pendant ls trois premiers mois 2022, très supérieur aux prévisions des analystes, qui s’attendaient plutôt à 4 millions d’euros. Le bénéfice d’exploitation (EBIT) a, lui, plus que triplé, à 24 millions d’euros. Ferragamo a ainsi largement effacé les stigmates du Covid, ayant entraîné une perte nette de 0,6 million d’euros au premier trimestre 2021.
La Maison toscane affiche aussi un chiffre d’affaires (hors parfums) en hausse de 23% à 289 millions d’euros. Mais si ses ventes ont été très bien orientées en Amérique du Nord (+ 46%), Amérique centrale et du Sud (+52%) et dans la zone Europe-Moyen-Orient-Afrique (+41%), Ferragamo a fortement décéléré (-0,9%) en Asie-Pacifique, son premier marché. La résurgence du Covid-19 et des restrictions dans les métropoles en Chine en sont la principale explication. Les premières fermetures ne sont cependant intervenues que fin mars, Marco Gobbetti a averti que la situation s’était aggravée en avril. Le rebond en Europe et chez Oncle Sam l’ont cependant aidé à réduire sa forte dépendance au marché chinois, qui pesait 30% de ses ventes en 2021.
Attirer de jeunes consommateurs.
Pas question pour autant de s’endormir sur ses lauriers. Marco Gobbetti a présenté une nouvelle stratégie visant une « hausse des revenus à moyen et long termes, grâce à la participation croissante de nouveaux et jeunes consommateurs ». Les dépenses de communication et de marketing en pourcentage du chiffre d’affaires seront doublées à partir de 2023. Tandis que 400 millions d’euros seront injectés sur la période 2023-26 pour rénover les magasins, et investir dans les outils technologiques et la chaîne d’approvisionnement.
De quoi rendre la mariée plus désirable ? Depuis l’arrivée de Marco Gobbetti à la tête de la Maison, une rumeur évoque la possible prise de contrôle de Ferragamo par LVMH. Une hypothèse cependant niée lundi dernier par la famille Ferragamo.
Lire aussi > AMAZON ET FERRAGAMO UNIS CONTRE LA CONTREFAÇON
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Marco Gobbetti, l’ex dirigeant de Burberry devenu le nouveau PDG de Salvatore Ferragamo en janvier dernier, a entamé sa mission sous de bons auspices. Mais les mois à venir seront sportifs en raison de sa forte exposition au marché chinois.
De façon générale, le nouveau PDG a salué les performances de la Maison italienne au premier trimestre, avec “une bonne croissance des revenus et de la marge d’exploitation malgré la persistance de la pandémie et le conflit en Ukraine”.
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Marco Gobbetti, l’ex dirigeant de Burberry devenu le nouveau PDG de Salvatore Ferragamo en janvier dernier, a entamé sa mission sous de bons auspices. Mais les mois à venir seront sportifs en raison de sa forte exposition au marché chinois.
De façon générale, le nouveau PDG a salué les performances de la Maison italienne au premier trimestre, avec “une bonne croissance des revenus et de la marge d’exploitation malgré la persistance de la pandémie et le conflit en Ukraine”.
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