La marque américaine de mode, lifestyle et bien-être, née sur Instagram en 2014 de l’imagination d’Emily Oberg, vient d’ouvrir sa toute première adresse physique à Los Angeles, soit sa deuxième boutique après celle de New York.
Le spécialiste du style athlétique minimaliste aux accents vintage, inspiré du vestiaire sportif, devenu un empire mode et lifestyle à 50 millions de dollars s’émancipe de la Côte Est.
Ainsi, après une boutique unique à New York dans le quartier de Soho en 2023, Sporty & Rich fait ses premiers pas dans le retail de luxe à Los Angeles, berceau même de la Pilates Girl et emplacement premium de son siège social… pile avant les Jeux Olympiques de 2028.
Un repère pour la communauté
Si Sporty & Rich a choisi d’ouvrir une boutique physique à West Hollywood, c’est que ces terres californiennes sont réputées davantage portées sur un mode de vie mêlant bien-être et santé à coup de pilates reformer, de thé matcha et de farmers market. Autant dire, pile dans l’identité de la marque, au moment même où cette esthétique fait fureur sur les réseaux sociaux.
Implanté au 8619 Melrose Avenue, à l’angle de Melrose Avenue et de Huntley Drive, la boutique, sise dans les anciens locaux à la façade orange de Marcell Von Berlin, a ouvert ses portes à proximité des plus grandes marques de streetwear et de lifestyle de Californie.
Conçue comme un temple du lifestyle consacré à la mode et au bien-être, la boutique confiée aux bons soins de l’agence 22Re dispose d’une décoration intérieure soignée et design. Et cela commence par son mobilier avec ses doubles canapés profonds aux teintes poudrées signées Studio Pierre Augustin Rose. Le tout se marie avec un plafond laqué, des notes de chêne blanc et des éléments en acier inoxydable.
Sur ses 480 m² de surface, s’étendent les collections mode femme et homme de la marque, dont certains produits exclusifs – ainsi que des accessoires (lunettes de soleil, chaussettes, sneakers et étuis de téléphone). On trouve également des beaux livres mêlant pratique sportive et bien-être, à l’image de l’ouvrage Sporty & Rich Wellness Book vol.1, écrit par la fondatrice elle-même, Emily Oberg.
Au-delà de l’espace de vente, cette nouvelle adresse se veut à l’image de son ADN : aspirationnel et transformatif. On y trouve ainsi un jardin et un espace café où il est possible de commander une glace molle à la noix de coco sans produits laitiers, du matcha, du café ou encore des smoothies et des jus bio pressés à froid.
Mais le clou de l’expérience réside sans nul doute dans son studio privé de Pilates où il est possible de s’entraîner avec des cours sur-mesure dispensés par des experts de la discipline. Inspiré de l’agencement de la propre demeure de Beverly Hills de la fondatrice de Sporty & Rich, ce concept expérientiel n’est pas sans rappeler les espaces de massage intégrés dans la boutique new yorkaise de la marque. De quoi ravir les 852 000 followers de la marque sur Instagram ainsi que les 339 000 d’Emily Oberg, sa photographe de fondatrice.
“En tant que marque basée à LA, il était essentiel pour moi que cette boutique reflète au mieux nos valeurs et notre ethos”, a déclaré la fondatrice dans un communiqué. Et d’ajouter “Je veux que cet espace devienne un repère pour la communauté, un lieu où l’on vient vivre l’expérience de la marque de la façon la plus authentique possible.”
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Photo à la Une : © Sporty & Rich
