Pour les fêtes, Snapchat propose pour la première fois une expérience shopping en réalité augmentée à l’échelle mondiale pour trois Maisons de luxe, chacune étant liée à un segment de produits précis. Jusqu’au 31 décembre, les internautes peuvent déambuler dans des boutiques virtuelles au style singulier et ainsi parcourir les catalogues de Boss, Chopard et Lancôme.
Trouver “le bijou idéal, le parfum signature ou la pièce mode qui fera la différence”. C’est ce que propose Snapchat du 1er au 31 décembre.
Boss, la marque s’adressant aux 25-40 ans d’Hugo Boss, Chopard, le joaillier du festival de Cannes et Lancôme, la Maison de parfum du bonheur disposent chacun d’un espace virtuel sur la plateforme sociale.
Ce dispositif est accessible sur de nombreux marchés, à savoir : en France, aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, dans les pays nordiques, au Benelux et au Moyen-Orient.
Trois univers luxe à explorer
Pour cette première édition du Snapchat Winter Village, trois Maisons de luxe – Boss, Chopard et Lancôme – ont répondu présentes.
Cet espace aux allures de marché de Noël 3.0 est accessible directement depuis le carrousel de Lenses Snapchat, et sur le Profil Public de chaque marque. Chacune des Maisons y dévoile une expérience exclusive et immersive en réalité augmentée, imaginée et développée avec le studio créatif Atomic. Si la devanture – à l’aspect mini chalet en bois – s’avère similaire pour les trois boutiques, à l’intérieur chaque marque déploie un univers singulier reprenant le thème de leur campagne festive.
Ainsi, le joaillier Chopard invite les internautes à vivre son conte enneigé à travers les Alpes suisses, “The Grand Arrival”. Un monde extraordinaire peuplé de villages scintillants. Reflétant cette ambiance montagnarde et immaculée, la boutique virtuelle du joaillier donne à voir un intérieur “fait de papier délicat où chaque détail architectural, des rideaux au mobilier, semble sculpté dans l’ivoire et la lumière”.
De son côté, la boutique Lancôme reprend sa campagne des 90 ans “Lancôme Express”, invitant à prendre place à bord d’un wagon surplombant les cimes enneigées. L’intérieur propose une dominance de rose poudrée, sa teinte signature.
Enfin, Boss propose aux internautes de pénétrer dans sa fabrique de jouet, la “Augmented Factory”, mettant en avant sa collection capsule avec la marque Steiff. Une ambiance cosy où l’élégance de de la Maison de mode allemande rencontre le charme intemporel des célèbres ours en peluche Steiff, reconnaissables à leur « bouton d’oreille » emblématique.
Pour Snapchat, l’enjeu est d’allier la praticité du shopping en ligne à l’émotion d’une vraie visite en boutique. A cette fin, il est possible dans chacune des boutiques virtuelles de déambuler “comme dans la vraie vie”, en parcourant les différents rayons, et en consultant fiches produits et éléments de storytelling des Maisons participantes.
« Le Snapchat Winter Village réinvente l’expérience du shopping augmenté. Cette première édition, imaginée avec Chopard, BOSS et Lancôme, illustre parfaitement la façon dont la technologie peut sublimer l’expérience d’achat, en la transformant en un moment mémorable, sensoriel, et profondément engageant », explique Olivia Slama, Senior Client Partner Luxury chez Snap Inc.
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Photo à la Une : © Snapchat
