Où partir ? Quels hôtels sont en vogue ? Que recherchent les touristes de demain ? Expedia Group, accompagné d’Hotels.com et Abritel, dévoile son nouveau rapport annuel “Horizons 2026 : les tendances de voyage” (basé sur 24 000 personnes) sur les futurs comportements des voyageurs.
Avant de profiter des vacances, il s’agit avant tout de définir une destination. Big Sky, dans le Montana aux Etats-Unis, a vu ses recherches augmenter de 92% l’année dernière, et Okinawa au Japon de 71%. La Savoie en France (+51%), Ucluelet au Canada de (+44%), Cotswolds au Royaume-Uni (+39%) et Hobart en Australie (+25%) font aussi partie des lieux populaires. Ces six destinations remplissent d’ailleurs les critères du Smart Travel Health Check d’Expedia, un outil inspiré du World Travel & Tourism Council (WTTC) pour identifier les destinations offrant des expériences authentiques et un tourisme durable. Parmi les autres adresses phares pour 2026, citons la Sardaigne en Italie (+63%), Phu Quoc au Vietnam (+53%), Fort Walton Beach en Floride aux Etats-Unis (+45%) et San Miguel de Allende au Mexique (+30%).
Du sport à la lecture
Comme l’ont validé de nombreux autres rapports sur le voyage, et après le boom de la tendance bien-être et des retraites holistiques, le sport semble de plus en plus attirer les touristes. 57% des voyageurs souhaitent assister à des événements sportifs locaux, et 68% lorsque l’on parle de la GenZ et des Millenials. Le Japon attire particulièrement pour ses combats de Sumo, et la Thaïlande pour la pratique du Muay-Thaï. Au Canada et en Corée du Sud, ce sont le curling et le baseball qui séduisent les voyageurs. Le football australien est aussi en vogue, tout comme le banana ball (une variante de baseball) aux Etats-Unis, la capoeira au Brésil et la lucha libre au Mexique.
Pour les amateurs de lecture et de détente, les vacances prennent désormais une tournure littéraire. Selon Abritel, 91% des voyageurs s’intéressent à des séjours axés sur la lecture et le bien-être, privilégiant le temps passé avec leurs proches. La tendance #BookTok continue de faire vibrer les réseaux sociaux, et les recherches Pinterest pour des retraites de clubs de lecture ont bondi de 265%, tandis que les mentions de lecture dans les avis clients ont triplé. Des destinations comme The Book House No. 43 à Columbus, Le Brise-Lames en Bretagne ou The Literary House en Italie deviennent les refuges idéaux pour les passionnés de livres en quête de sérénité et d’évasion culturelle.
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