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Sephora monte en gamme en lançant une nouvelle box

Sephora monte en gamme en lançant une nouvelle box

La box mensuelle de Sephora, contenant des échantillons des nouveaux produits beauté, ne sera plus disponible après l’envoi de l’édition d’avril 2020. L’enseigne met officiellement fin à son offre d’abonnement Play !, qui sera remplacée dorénavant par la box Sephora Luxe.

 

Cette nouvelle offre box contiendra des échantillons de produits haut de gamme, des marques de luxe, comme la crème hydratante La Mer, les rouges à lèvre Armani Beauty, ou encore le parfum Flowerbomb de Viktor & Rolf. 

 

Cette dernière sera disponible à la vente à partir du 28 avril 2020, au prix de 25$. 

 

Les box beauté se multiplient sur le marché, à tel point qu’elles sont en tête des abonnements à une box produit avec 7,2 % des parts de marché, selon Kantar. Ce concept plus que jamais tendance en cosmétique a été lancé par Birchbox et Ipsy – suivi par Sephora en 2015, avec la commercialisation mensuelle de la box Play !

 

« Après des années passées à vous faire découvrir de nouvelles marques et à essayer les produits les plus branchés, Play ! se termine pour faire place à quelque chose d’encore mieux » , a annoncé Sephora sur son site. 

 

La marque n’a pas donné d’explications concernant ce changement, mais rappelons que son concurrent Birchbox France, le spécialiste de la box beauté vient également de lancer une nouvelle box premium baptisée « Splendist  » , qui se compose uniquement de produits de beauté de taille standard, et non au format réduit comme elle en avait coutume jusqu’alors.

 

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Photo à la une : © Sephora

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