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Etats-Unis : La recrudescence des cas de virus jette une ombre sur la perspective des fêtes de Nöel de Macy’s

Etats-Unis : La recrudescence des cas de virus jette une ombre sur la perspective des fêtes de Nöel de Macy’s

Macy’s Inc M.N a annoncé jeudi une baisse de plus de 20 % des ventes trimestrielles comparables et a déclaré qu’elle s’attendait à ce que des baisses de cette ampleur se poursuivent à l’automne, signalant une période de vacances difficile pour la chaîne de grands magasins frappée par le coronavirus.

 

Le PDG de Macy’s, Jeff Gennette, a déclaré dans un communiqué que la société gardait un œil sur une nouvelle vague de cas COVID-19 à travers les États-Unis et sur l’impact potentiel sur ses activités.

 

Le pays a enregistré régulièrement plus de 100 000 infections quotidiennes par COVID-19 au cours des deux dernières semaines, ce qui fait craindre que la flambée des chiffres éloigne les gens des magasins de vente au détail déjà en difficulté à l’approche des fêtes de fin d’année.

 

Macy’s a déclaré qu’elle s’attend à ce que les ventes comparables des magasins en propriété et sous licence diminuent d’un pourcentage faible à moyen de 20 % à l’automne. Elle a également déclaré que les suppléments de vacances entraîneront une augmentation des frais de livraison qui pèsera sur le quatrième trimestre.

 

Des investissements accrus dans ses offres d’exécution, comme la collecte en magasin et la livraison le jour même, aideraient Macy’s pendant la période des fêtes, qui représente une énorme part – environ 20 % – des ventes annuelles des détaillants.

 

« En ce qui concerne les fêtes de fin d’année 2020, nous savons que cette année est différente« , a déclaré le PDG Gennette. « Nous avons le bon assortiment de cadeaux avec de la nouveauté, de la valeur au luxe, et nos options d’exécution élargies permettent aux clients de faire leurs achats en toute sécurité et commodité, en magasin ou en ligne« .

 

Pour attirer de nouveaux clients et fidéliser les clients existants, Macy’s a déclaré qu’elle a ajouté de nouveaux produits exclusifs, car les consommateurs changent leurs habitudes de consommation, notamment en ligne. Les catégories telles que les vêtements de détente, la décoration intérieure, les bijoux de qualité et les parfums ont obtenu de bons résultats, a déclaré Macy’s.

 

M. Gennette s’est dit optimiste quant aux vaccins COVID-19, et s’attend à ce que la demande de vêtements d’occasion, tels que les robes de soirée et les robes de bal, « augmente » lorsque les gens reprendront leur vie normale.

 

« Nous avons réduit nos stocks dans ces catégories plus habillées, mais nous allons augmenter très rapidement la demande avec tous nos partenaires et nos marques privées à mesure que la vaccination deviendra plus évidente« , a-t-il déclaré lors d’un appel aux analystes.

 

Craig Johnson, de Customer Growth Partners, a déclaré que la chute des ventes de Macy’s était inférieure à celle du secteur des grands magasins, mais a noté que la société commence à voir le jour avec une reprise du trafic en magasin de fin octobre à novembre, à l’approche des fêtes de fin d’année.

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Les actions du détaillant ont légèrement augmenté à 9,02 $ lors de la séance du matin. Son action a perdu près de la moitié de sa valeur au cours d’une année tumultueuse où elle a dû licencier des milliers de travailleurs et souffrir d’une chute des ventes due à la fermeture de points de vente et, malheureusement, à l’absence de tourisme international.

 

Les grandes surfaces comme Walmart et Target TGT.N, en revanche, ont vu leurs ventes grimper en flèche pendant la pandémie, enregistrant des ventes en ligne record, les Américains choisissant de faire moins de voyages et de se procurer des articles de première nécessité comme le papier toilette et les lingettes de nettoyage.

 

Les ventes nettes de Macy’s ont chuté au cours du troisième trimestre qui s’est terminé le 31 octobre, passant de 5,17 milliards de dollars l’année précédente à 3,99 milliards de dollars, mais ont dépassé les estimations des analystes qui étaient de 3,86 milliards de dollars, selon les données IBES de Refinitiv.

 

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Photo à la Une: © Presse

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