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Brand Finance a publié un palmarès des marques les plus valorisées de France, en s’appuyant sur plusieurs critères dont le revenu de la marque et l’investissement marketing. Découvrez le top 10 des marques les plus fortes du secteur du luxe.
« Face à la crise humanitaire et sociétale majeure liée au Covid-19, l’incertitude demeure quand à la valorisation des actifs. Les marques ont un rôle majeur à jouer au sein des modèles d’activité et devront rester pertinente sur leur promesse et leur raison d’exister, notamment par leur capacité d’écoute et de réponse aux nouvelles attentes des collaborateurs, des clients, des communautés et de la société (…) » , c’est en ces termes que Bertrand Chovet, directeur général, Brand Finance France, évoque le classement des marques les plus puissantes de France, dans le contexte si particulier actuel.
Selon l’étude, la valeur totale des marques du France 100 est de 399,8 milliards d’euros, soit 6,4% de croissance par rapport à 2019.
Néanmoins, « la performance des marques françaises est insuffisante, puisque la valeur de marque moyenne progresse plus vite (+6%) que la Force de Marque moyenne (+0,6%), démontrant que les entreprises françaises n’investissent pas assez sur leur actif marque vs la progression de l’activité et la valorisation de leur entreprise« , et ce avant même la crise sanitaire.
Tous secteurs confondus, le podium est composé de Total, Orange et Louis Vuitton.
Les marques de luxe signent de belles performances
En parallèle, l’étude souligne la belle performance des marques de luxe qui continuent de dominer le Top 10 des marques françaises les plus valorisées, en contribuant à environ 16% du classement France 100 en 2020, contre 12% en 2019.
Louis Vuitton accède ainsi à la 3ème place du classement en gagnant 3 rangs par rapport à 2019. De son côté, Givenchy enregistre la plus forte croissance de valeur de marque (+83%) suivi par Mercure (+64%) et Van Cleef & Arpels (+50%).
Autre illustration de progression du secteur Luxe et Premium : Hermès accède au top 10 (9ème) et Chanel gagne 2 places par rapport à 2019 en devenant 7ème.
Au classement des marques fortes, Louis Vuitton devient 3ème (11ème en 2019), derrière Elsève, la marque la plus forte, et L’Oréal.
Après le Covid-19…
Dans la situation actuelle, l’étude revient également sur le rôle que pourraient jouer les marques fortes. « (…) Les marques fortes sont un actif clé de l’activité et un facteur majeur de résilience à la fois au cœur de la crise comme lors de le reprise de l’activité. Cela sera d’autant plus vrai dans un contexte de récession ou le facteur confiance sera décisif dans la décision de choix des collaborateurs, des consommateurs et des investisseurs – bien entendu, à la condition que l’activité reste effective » , analyse Brand Finance.
Les marques qui auront misé sur l’entraide et la solidarité seront-elles récompensées ? A cette question, l’étude apporte un début de réponse : « Demain, les marques qui auront fédéré leurs publics par des engagements au cœur de leur compétence seront les plus à même d’anticiper et de prévenir les changements à venir » .
Au sein de l’univers Luxe & Premium, l’impact de la pandémie Covid-19 sera plus limité sur certains secteurs (Cosmétiques, Vins & Spiritueux) que sur d’autres (Habillement, Hôtellerie).
Lire aussi > CORONAVIRUS : KERING AVERTIT D’UNE CHUTE DE 13% À 14% DE SON CHIFFRE D’AFFAIRES AU PREMIER TRIMESTRE
Photo à la Une: © Brand Finance[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row njt-role= »not-logged-in »][vc_column][vc_column_text]
Brand Finance a publié un palmarès des marques les plus valorisées de France, en s’appuyant sur plusieurs critères dont le revenu de la marque et l’investissement marketing. Découvrez le top 10 des marques les plus fortes du secteur du luxe.
« Face à la crise humanitaire et sociétale majeure liée au Covid-19, l’incertitude demeure quand à la valorisation des actifs. Les marques ont un rôle majeur à jouer au sein des modèles d’activité et devront rester pertinente sur leur promesse et leur raison d’exister, notamment par leur capacité d’écoute et de réponse aux nouvelles attentes des collaborateurs, des clients, des communautés et de la société (…)« , c’est en ces termes que Bertrand Chovet, directeur général, Brand Finance France, évoque le classement des marques les plus puissantes de France, dans le contexte si particulier actuel.
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Brand Finance a publié un palmarès des marques les plus valorisées de France, en s’appuyant sur plusieurs critères dont le revenu de la marque et l’investissement marketing. Découvrez le top 10 des marques les plus fortes du secteur du luxe.
« Face à la crise humanitaire et sociétale majeure liée au Covid-19, l’incertitude demeure quand à la valorisation des actifs. Les marques ont un rôle majeur à jouer au sein des modèles d’activité et devront rester pertinente sur leur promesse et leur raison d’exister, notamment par leur capacité d’écoute et de réponse aux nouvelles attentes des collaborateurs, des clients, des communautés et de la société (…)« , c’est en ces termes que Bertrand Chovet, directeur général, Brand Finance France, évoque le classement des marques les plus puissantes de France, dans le contexte si particulier actuel.
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