LVMH annonce un projet hôtelier à Londres

Si LVMH est déjà présent dans la distribution de produits de luxe, le groupe souhaite franchir une nouvelle étape via le développement de son offre hôtelière.

Par Hélène
photo: Samaritaine

Le groupe de luxe a annoncé la construction d’un nouvel ensemble comprenant un hôtel, un spa et des boutiques dans le quartier chic de Bond Street à Londres.

Avec un investissement évalué à près d’un demi-milliard de livres sterling, le projet basé sur l’expérience client devrait voir le jour en 2022.

 

L’Univers LVMH

Vente de produits de mode et de parfums dans ses boutiques, vins et spiritueux dans les espaces restauration, offre hébergement via son enseigne Cheval Blanc…  La Samaritaine profitera-t-elle de cette opportunité pour mettre à disposition toute sa collection de produits ? Pour un investissement global estimé à 460 millions d’euros, LVMH assurera la potentielle distribution de ses marques dans le touristique 2ème arrondissement de Paris.

LVMH franchit ainsi une nouvelle étape dans l’industrie hôtelière avec des projets assimilables à des resorts, maitrisant ainsi une grande partie du parcours client.

 

L’experience: le nouveau Luxe

Bernard Arnault, PDG de LVMH, justifie ses développements par l’évolution des envies de ses clients : « L’avenir du luxe ne sera pas seulement dans les produits de luxe, comme c’est le cas depuis de nombreuses années, mais aussi dans les expériences de luxe, et nous voulons être dans les deux segments. »

En entrant dans ce nouvel établissement britannique, LVMH veut que le client vive de nouvelles expériences. A Londres comme à Paris, les marques du groupe exprimeront ainsi leur identité dans un univers orchestré.

Si celui-ci a débuté avec les boissons Moët Hennessy et la maison de maroquinerie Louis Vuitton, le groupe s’est étendu dans de nouvelles industries à coup d’acquisitions et de développements.

En outre, ses marques développent leur identité et savoir-faire dans des marchés profitables : Bulgari s’est lancé dans l’hôtellerie avec Marriott, Rimowa (fabricants de bagages) a créé des cartes d’embarquement électroniques intégrées à la valise avec Lufthansa ou encore Sephora, qui a développé des cours de cosmétiques.

 

L’Hotellerie, secteur en puissance

Présent dans l’hôtellerie avec la commercialisation de la marque Bulgari en 2001 (5 établissements et 441 chambres en juin 2018) et son enseigne Cheval Blanc en 2006 (3 établissements et 112 chambres en juin 2018), LVMH a donné un coup de fouet à son offre en acquérant Belmond pour plus de 2,6 milliards de dollars fin 2018.

Suite à ce rachat, le groupe français opère plus de 3 500 chambres, dépassant le hongkongais The Peninsula Hotels et se donnant ainsi la possibilité d’accroître les synergies entre ses diverses offres.

Article précédent Article suivant